央视体育与国际足联就新周期世界杯版权达成合作后，外界关注的不只是转播费，还有这笔合作是如何谈成的。近日，《新晚报》披露了谈判中的一些细节，称双方最终能够达成一致，联想集团在其中起到了关键作用。

报道显示，央视体育与国际足联的谈判并不顺利。国际足联11号拜访中国后，双方围绕世界杯版权谈到13号仍没有明显进展，彼此都没有让步。央视体育方面的心理价位一直维持在6000万到8000万美元之间，而国际足联则坚持1.2亿到1.5亿美元的底线，分歧非常明显。

真正的转折点出现在联想集团介入之后。《新晚报》称，14日下午到15日凌晨，联想高管牵头多方展开了持续数小时的密集沟通，沟通方式包括中文、英文、微信、电话和邮件，最终推动双方谈出了一个彼此都能接受的结果。

从报道披露的过程看，这次合作并不是单纯靠一方妥协完成的，而更像是多方在关键节点上完成了重新协调。也正因为如此，联想被视为这次世界杯版权谈判中的重要“牵线搭桥”者。

联想之所以急于推动合作，也和自身利益直接相关。早在央视体育与国际足联达成合作之前，联想就已经成为世界杯的顶级赞助商和技术合作伙伴，并为美加墨世界杯提供赞助费。如果央视体育没有直播世界杯，联想的曝光率会受到影响，广告投放效果也会打折扣。

除了联想之外，中国还有不少赞助商参与了美加墨世界杯的赞助，他们同样希望央视尽快宣布转播安排。对于这些企业来说，世界杯在中国市场的传播渠道越稳定，品牌曝光就越有保障，这也是这类版权谈判备受关注的原因之一。

据了解，在上一届卡塔尔世界杯，中国企业一共提供了高达14亿美元的赞助费，约合人民币95亿元，排名全球第一。美加墨世界杯的赞助规模预计只会更多，不少企业也都希望通过央视的转播获得更稳定的传播回报。

目前，央视体育已经官宣了世界杯的解说阵容，贺炜、刘嘉远、朱晓雨、李晨明、孙思辰以及牛银昊等人都在其中。随着版权合作落地，球迷也将继续通过央视免费收看世界杯，迎来新一轮足球盛宴。